Comunicare la sostenibilità al mercato e agli stakeholder

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Sviluppare un’azienda sostenibile, significa farsi carico non solo di obiettivi economici, ma anche di traguardi sociali e ambientali, nella consapevolezza che le migliori strategie di crescita si incardinano sempre su relazioni generative con gli attori del territorio. Ogni scelta di investimento e ogni innovazione di prodotto o di processo è in grado di incidere sull’ambiente locale, può migliorare la competitività aziendale, richiede la crescita dei collaboratori e incide sulla capacità dell’azienda di generare ricchezza per tutti i portatori di interessi.

La transizione attuale richiede di rendere evidenti gli impatti delle strategie aziendali per il sistema sociale e ambientale, facendo evolvere la spontanea attenzione al territorio in un elemento fondante del business model adottato, capace di moltiplicare la value proposition per il mercato, rendere più attrattiva l’organizzazione, emergere rispetto agli altri player.

Il percorso formativo vuole dare strumenti per mappare e valorizzare le iniziative aziendali, individuando nuovi driver di crescita, per comunicare verso il mercato e gli stakeholder interni ed esterni i vantaggi per la collettività portati dalle attività di business, rinsaldando legami costruttivi con attori e istituzioni locali.


Programma del percorso formativo

Durante il percorso formativo verranno affrontate le seguenti tematiche:

  • Valore per chi: il concetto di stakeholder e l’identificazione di temi e dei bisogni più rilevanti
  • Analisi delle attività aziendali in funzione dei diversi portatori di interesse e misurazione del flusso di benefici
  • L’azienda come ecosistema aperto: oltre l’employer branding per ingaggiare le forze positive del territorio e costruire assieme nuovi modelli di sviluppo sostenibili
  • Strutturare lo storytelling aziendale: raccogliere le informazioni, organizzarle e veicolarle in maniera efficace e veritiera per evitare il green washing e valutare il proprio posizionamento

A chi è rivolto il percorso

Il percorso formativo si rivolge a:

  • titolari d’azienda/direzione generale
  • manager delle diverse funzioni aziendali
  • responsabili comunicazione/sostenibilità

Docente

Gloria Milan, dopo la laurea alla facoltà di lettere e filosofia si specializza nella comunicazione e nel marketing grazie ad una solida esperienza aziendale maturata nell’ambito della comunicazione, dell’advertising e del marketing negli anni di lavoro tra il 1996 e il 2004 in ruoli di responsabilità per Benetton Group, Marcolin e Aermec.  Nel 2014 fonda ICDLAB Innovative Communication Development una società di comunicazione per proseguire il percorso fatto e focalizzandosi sui temi dell’innovazione, della sostenibilità, e della ricerca scientifica. Sempre nell’ambito della comunicazione e del marketing collabora con diverse realtà tra le quali l’Università degli Studi di Padova per la quale da tre anni tiene un laboratorio di Tecniche della Comunicazione all’interno dell’insegnamento di Comunicazione Sociale Corso di Laurea Magistrale in Strategie della Comunicazione.

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